＜附件一＞ 台灣廣告招牌設置狀況分析

一、廣告物的種類

1.廣告物分為：(1)張貼廣告、(2)招牌廣告、(3)樹立廣告、(4)遊動廣告四類。招牌廣告：為固定於建築牆面上之市招等廣告。（內政部「廣告物管理辦法」，1996）

2.戶外廣告包括：(1)張貼廣告、(2)招牌廣告、(3)電器廣告、(4)空中廣告、(5)遊動廣告五種類型（林瑞蕉，1985）。

二、廣告招牌的（外觀）形式：

1.市招牌規格：(1)正面型招牌廣告、(2)側懸型招牌廣告、(3)騎樓簷下懸掛型招牌廣告、(4)樹立型招牌廣告（台北市建築物招牌廣告及樹立廣告設置要點）。

2.廣告招牌的形式：旗幟、匾額、燈飾、霓虹、配布、垂幕、樣品廚、櫥窗、時鐘、門扇與樓塔、屋簷、傳統、動力、歐風、電動銀幕、非霓虹、等（林瑞蕉，1985）。

3.廣告招牌的外觀造形：旗幟、匾額、布幕、時鐘、門扇與樓塔、傳統、動力、非霓虹、立地面（移動）、吊掛式、璧面式、遮陽棚式、窗上貼紙、懸垂幕式、樹立式（固定）等（李溱甯、王韋堯，2003）。

三、廣告（招牌）的功能特性：

1.戶外廣告的特性：(1)傳達率高、(2)瞬間傳達、(3)成本低、(4)重複呈現、(5)可見度及可視性高、(6)形式材料變化多（林瑞蕉，1985）。

2.招牌廣告的功能：(1)瞬間性的傳達、(2)成本低廉、(3)形式材料變化多、(4)告示企業品牌形象、(5)與顧客接觸的前哨站（李溱甯、王韋堯，2003）。

四、廣告招牌的視覺構成要素：

1.文字：店名標準字包括，中英文電腦字體、美術字體、企業標準字、徒手繪製文字等。

2.圖像：與營業相關之圖像設計或象徵符號，含企業標誌等。

3.色彩配置：明視性與注目性高的配色為佳。

4.材質：主要為壓克力板或塑膠帆布，也有木質、金屬或石材等特殊材質。

5.編排：依招牌規格作編排；以直式與橫式為主。

6.照明：包括內置透過、外置投射、霓虹與點滅等方式。

7.媒體形式：如百葉電動式、電子看板、電視、雷射等

五、戶外廣告設置的狀況：（林瑞蕉，1985）

1.包括醫療、廣告工程、服飾、食品、餐飲、百貨、補習班、電器、娛樂、建築、汽車保養、鐵工等12項行業的抽樣調查。

2.設置區域：商業區、住宅區最多，分佔36.6%、38.3%；文教及其他區域較少。

3.廣告設置種類：以招牌最多，佔82.5%。張貼及電氣廣告較少。

4.廣告形式：以平面為主，佔84.2%；立體及其他形式較少。

5.設置方式：璧面、懸掛者多，分佔46.6%、45.8%；樹立及組合者少。

6.構成要素：文字為主，佔80%；圖案、標誌較少。

7.使用材料：壓克力、鐵皮較多，分佔38.3%、40%；霓虹燈等較少。

六、廣告招牌發展趨勢：

1.平面形式→立體形式

2.由靜態→動態

3.日間觀看→夜間（全天候）觀看

4.從無聲（靜音）→聲光具全

5.單語（中文）→多語（英語、台語）化

6.多媒體化

＜附件二＞造形招牌（文字）的可讀性與明視性原則

‧視認性─注視視對象時存在的知覺容易度。

‧可讀性─文字、記號之指示性意義的認知容易度。

‧明視性─形態之細部構造的知覺容易度。

《中文字的可讀性》

‧複雜性愈高的文字可讀性愈低；漢字，筆畫數愈多的愈難讀。

《英文字的可讀性》

‧AIXY等直線且放射狀的文字容易讀，而BQRS等含曲線或閉瑣的文字較難讀。

‧視認距離的順序為：英文字>片假名>平假名>漢字，漢字比英文字需要近兩倍的視角。

A B C >???? > ???? > 漢 字

《印刷字體的易讀性》

‧印刷字體以明朝體最容易讀，其次為：清朝體>黑體>圓黑體>隸書之順序。

明朝體 > 清朝體 > 黑體 > 圓黑體 > 隸書

《數字的易讀性》

‧ 數字則以1234（羅馬體）字體的誤讀率較低。

‧1234567890（Times New Roman）

《筆畫粗細比較》《黑白比較》

粗細 影響

粗細 影響

粗細 影響

《明視色的比較》

‧易見度的順位是：白圖—青地、白圖—赤地、白圖—綠地、黑圖—黃地、白圖—紫地、白圖—青紫地

　　一個商店的廣告招牌裝潢設計也可看出經營著對待顧客的態度，許多的商店在裝潢及廣告招牌設計時，放入許多經營者甚至設計者個人的想法，或者僅從經營效率的角度或成本的考量，而未考慮到顧客的需要甚至整體社會的責任．因此，我們便經常可以看到許多華而不實．怪誕不經的設計，也有滿街為了醒目廣告招牌以吸引消費者卻不肯用心設計只求比大的招牌，更有許多為了增加使用面積或管理方便而犧牲掉應有的安全措施甚至佔用公共場所如人行道或防火巷等．

　　事實上，從顧客滿意的角度來看，一個商店的裝潢設計應從顧客的立場來考慮，其需要的滿足加以思考，運用接觸點的觀念分析每一設施應提供給消費者的服務是什麼？

　　如招牌通常是消費者抵達商店時的第一個接觸點，招牌除了告知顧客商店的位置外同時也讓顧客感受這家商店經營的行業與風格；日本東京知名文具商伊東屋在銀座一棟大樓外掛上一個紅色迴紋針做為招牌，既有創意又醒目而一目了然．台北金山南路上也有一家眼鏡行以很可愛的眼鏡造型招牌讓人印象深刻，當消費者按著招牌的引導來到店門口時，消費者由門外櫥窗告示判斷你是否能提供令他滿意的商品或服務，因此；除了考慮美感與創意外，更要考慮提供給顧客的資訊是否足以吸引顧客．而店內的裝潢無論擺設‘燈光’動線‘貨架或座位的高度寬度等，除了考慮消費者使用之便利及機能性需求的滿足外，更需照顧到心理之滿足感，如氣氛之塑造’美感‘舒適感等

　　一個商店如果能在規畫之初便能從顧客角度思考，提供一個在資訊告知‘視覺美感及舒適的消費空間，商店形象從而建立更何患顧客不來！

從古至今.招牌的沿革從最早期的石刻.木雕.至今的金屬.壓克力.霓虹....等等

都避免不了"黃金比例"(達文西)而東方則有"魯班尺"

像是早期的木雕招牌一定就有"魯班"尺寸觀念至今也是.而現在大街小巷樹立

的招牌眾多卻很少注意到"尺寸"觀念.或許是多耗費一些材料吧!但是也接觸到許多非常注重這觀念的客戶群.且都是一些知名的企業主.就像聘請專業人士指點辦公室的陳設一樣重要.且招牌是公司和客戶之間的第一印象.招牌=招財...

1.招牌尺寸與字體大小：招牌各個面相應該充份的量測與計算--站在消費者角度,實際將每個可

　能行走,騎車或開車的路徑好好地模擬走一遍,並以開車的速度來計算在怎樣的設計下可輕易

看見招牌,包括：招牌大小與字體大小.通常,門正面的招牌係方便對向行人或車輛方便觀看;

　側面的招牌則是方便本側方向車輛觀看;而騎樓或門側小招牌則是方便行人觀看.設計上不可

不慎.而招牌字體大小則以開車時速40kM且離招牌約60~90公尺即可見到字體為佳因開車

的人往往只能花3~5秒分神來找東西,您應該提供2次看招牌的機會,且擋風鏡角度約45度視

角尚可接受看仰望之招牌）.

2.招牌內容：應該考量消費者的易理解程度. 例如：有機商店經常會使用”有機無毒”或”

認證履歷”...等字樣,雖然有些客戶可以理解販售商品的內涵,但是對於大部份的消費者仍是

有些隔闔存在的.筆者認為台塑蔬果就發揮的很好”無農藥.無化肥蔬果”,對於大部份消費者

而言再清楚簡單不過了!另外,有些必須經過解說才能夠讓消費者理解的,除非是為了吸引好奇

的顧客,否則盡量選用通俗的項目來帶動.例如：”超優質”...不易具體化的形容詞就可以少

用,”履歷”等尚未獲得普遍理解的字眼也可以用其他字眼來替代...

3.顏色對比清楚醒目：一定要能夠使整個招牌非常清楚呈現所有要表達的內容.千萬不要出現

橘色與水藍色混在一起,或黑色與深紫色混在一起的情況！使原先想要達到的效果大打折扣.

4.商店整體CIS協調性：應該與整體想要營造的商店CIS（企業識別系統）一致,這樣可以增加

消費者的認知.例如：商店基本色如果為青蘋果綠,那麼店內設計基本色與招牌基本色就應該

取得一致的協調,甚或與宣傳發放用的DM及名片也應該尋求image一致,以強化消費者印象.

5.符合法令規範：一定要顧慮到建築法規要求,因為經營有機店重要的就是堅持理念符合有機

　規範,落實在各方面就是要守法及合理化.筆者經常見到很多招牌長長地伸到很外面,而支撐

　招牌的架子因為焊接及強度都很有問題,不免替往來行人捏一把汗!

廣告招牌設計利用色彩的聯想，可以作出讓多數人更容易了解、更容易記憶的視覺傳達。因此，從事設計的廣告招牌色彩計畫時，應該要考慮這項設計是要傳達哪一種訊息，進而選擇容易引起聯想的色彩，同樣形狀、同樣大小的色彩，有的看起來好像比較大，有的看起來好像比較小，例如高明度的，或者紅、黃、白、黃綠等色彩，有向外伸張擴大的現象，而明度低的或者青、綠、紫色等，則有向內部收縮變小的現象，這就是所謂的膨脹色和收縮色。

內容取自於「視覺傳達設計概論」編著：陳俊宏.楊東宏

設計上的擬態模仿的並不只是自然的事物，有時既有的產品或設計也是很好的模仿對象。例如在設計洗手間的標示時若嘗試創試新求異，那麼反而可能會弄巧成拙。另外，借用辨識度高的名牌產品等的設計風格，也是個營造高級質感的好方法。不過直接模仿可能有侵犯著作權的疑慮，因此僅參考色彩或字體設計是個頗為常見的手段。

取自於「設計的文法」，譯：柳曉陽，著：伊達千代.內藤